Xây dựng thương hiệu, quảng bá sản phẩm: Góp phần quan trọng mở rộng thị trường tiêu thụ

- Những năm qua, các cấp, các ngành và tổ chức sản xuất kinh doanh trên địa bàn tỉnh đã quan tâm, triển khai nhiều chương trình, giải pháp để từng bước xây dựng, phát triển thương hiệu các sản phẩm hàng hóa của tỉnh.

Một trong những chương trình nổi bật để hỗ trợ cơ sở sản xuất xây dựng thương hiệu sản phẩm được Sở Công Thương tham mưu UBND tỉnh triển khai hiệu quả trong 10 năm qua là chương trình “Bình chọn sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu” (SPCNNT). Theo đó, từ năm 2014 đến nay, Sở Công Thương đã tham mưu UBND tỉnh tổ chức 5 kỳ bình chọn, thu hút nhiều cơ sở sản xuất, doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh đăng ký sản phẩm tham gia. Đến nay, toàn tỉnh có 45 sản phẩm được công nhận SPCNNT cấp tỉnh, trong đó, có 13 sản phẩm được công nhận SPCNNT cấp khu vực và trong 13 sản phẩm này có 3 sản phẩm được công nhận SPCNNT cấp quốc gia.

Điển hình như sản phẩm chè Ô Long của Công ty Cổ phần Chè Thái Bình (thị trấn Nông trường Thái Bình, huyện Đình Lập). Ông Trần Văn Hưng, Phó Giám đốc Công ty cho biết: Tháng 8/2021, sản phẩm chè Ô Long của công ty được bình chọn là SPCNNT tiêu biểu cấp quốc gia. Kết quả cuộc bình chọn không chỉ giúp công ty khẳng định được thương hiệu trên thị trường mà còn là nguồn động viên, khích lệ rất lớn để công ty tiếp tục đầu tư phát triển sản xuất, nâng cao chất lượng sản phẩm.

Theo đó, từ năm 2021 đến nay, công ty đã đầu tư, cải tiến bao bì, nhãn mác và mở rộng chuỗi liên kết, bao tiêu chè sản xuất theo tiêu chuẩn VietGAP từ 43 ha lên 60 ha. Hiện nay, sản phẩm chè của công ty đã được bày bán tại nhiều siêu thị lớn trong nước và xuất khẩu ra các thị trường lớn như: Đài Loan, Trung Quốc, Nga... Trung bình mỗi năm, công ty sản xuất 200 tấn chè thành phẩm, trong đó, có khoảng 100 tấn xuất khẩu. Từ năm 2021 đến nay, trung bình mỗi năm, doanh thu của công ty đạt trên 16 tỷ đồng, tăng khoảng 30% so với năm 2019.

Ngoài ra, hằng năm, Sở Công Thương còn tham mưu UBND tỉnh triển khai các chương trình xúc tiến thương mại nhằm xây dựng, quảng bá thương hiệu cho các sản phẩm đặc trưng, tiêu biểu của tỉnh như: hỗ trợ, tạo điều kiện cho các doanh nghiệp, cơ sở sản xuất đưa sản phẩm đi tham gia trưng bày, quảng bá tại các hội chợ, triển lãm, hội nghị kết nối giao thương trong và ngoài nước; hướng dẫn các doanh nghiệp về kỹ năng quảng bá, giới thiệu sản phẩm trên các nền tảng trực tuyến... Đơn cử như trong năm 2023, từ nguồn vốn tỉnh giao là 1,347 tỷ đồng, các sở, ngành liên quan, trong đó nòng cốt là ngành công thương đã tổ chức 18 hoạt động xúc tiến thương mại. Năm 2024, UBND tỉnh tiếp tục phê duyệt chương trình xúc tiến thương mại với 13 hoạt động, tổng kinh phí thực hiện trên 3 tỷ đồng.

Cùng với đó, Sở Nông nghiệp và Phát triển nông thôn đã tham mưu UBND tỉnh chỉ đạo các ngành, các huyện, thành phố thực hiện hiệu quả chương trình mỗi xã một sản phẩm (OCOP). Đến nay, toàn tỉnh đã có 154 sản phẩm OCOP, trong đó, có 124 sản phẩm (14 sản phẩm 4 sao, 110 sản phẩm 3 sao) còn thời hạn. Các sản phẩm còn lại đang được các chủ thể hoàn thiện hồ sơ để đăng ký với cơ quan chuyên môn đánh giá lại các tiêu chí và cấp giấy chứng nhận OCOP. Để hỗ trợ chủ thể phát triển sản phẩm OCOP, chính quyền các huyện, thành phố đã luôn đồng hành, lựa chọn những sản phẩm có tiềm năng để thực hiện các giải pháp phát triển thương hiệu sản phẩm, mở rộng thị trường tiêu thụ.

Điển hình như tại huyện Cao Lộc, đến nay huyện đã có 11 sản phẩm OCOP, trong đó có 1 sản phẩm OCOP 4 sao. Ông Nguyễn Văn Hanh, Trưởng Phòng Nông nghiệp và Phát triển nông thôn huyện cho biết: Để xây dựng sản phẩm OCOP, phòng đã phối hợp với đơn vị liên quan tích cực hỗ trợ các chủ thể có sản phẩm OCOP được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, quản lý nhãn hiệu, in tem, nhãn sản phẩm... Đồng thời, phòng tham mưu UBND huyện đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến thương mại, quảng bá, giới thiệu và bán sản phẩm OCOP, tạo điều kiện cho các chủ thể xây dựng thương hiệu, mở rộng thị trường. Trong năm 2024, phòng tiếp tục phối hợp với các đơn vị liên quan lựa chọn các chủ thể phù hợp để xây dựng được từ 3 sản phẩm OCOP mới.

Cùng với các chương trình tạo dựng thương hiệu cụ thể cho sản phẩm, các huyện, thành phố cũng chủ động tổ chức các chương trình, hoạt động xúc tiến thương mại nhằm quảng bá, xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm địa phương, như những năm gần đây, huyện Chi Lăng tổ chức thường niên Ngày hội na Chi Lăng; huyện Hữu Lũng tổ chức Ngày hội hoa quả tươi; huyện Bắc Sơn với Ngày hội quýt vàng… Các chương trình được triển khai hiệu quả đã thúc đẩy tiêu thụ, quảng bá mạnh hình ảnh, thương hiệu sản phẩm nông sản, đặc sản của mỗi địa phương. Qua đó, đến nay, mỗi huyện, thành phố đều đã xây dựng được thương hiệu sản phẩm đặc trưng, khẳng định được giá trị trên thị trường trong nước, có sản phẩm xuất khẩu ra thị trường quốc tế. Nổi bật như na Chi Lăng, tinh dầu sở Cao Lộc, khoai lang Lộc Bình…

Ông Liễu Anh Minh, Phó Giám đốc Sở Công Thương khẳng định: Việc xây dựng, phát triển thương hiệu và quảng bá sản phẩm là điều kiện quan trọng để mở rộng thị trường tiêu thụ. Thời gian tới, sở tiếp tục phối hợp với các ngành liên quan triển khai đồng bộ các giải pháp để xây dựng, phát triển thương hiệu sản phẩm của địa phương, trong đó, tiếp tục tuyên truyền, hỗ trợ các doanh nghiệp, cơ sở sản xuất, chế biến, xuất khẩu và phân phối sản phẩm quan tâm, nhận thức đúng về tầm qua trọng của việc tạo dựng thương hiệu sản phẩm; chủ động phối hợp với các ngành, chính quyền cơ sở khai thác hiệu quả các chương trình xúc tiến thương mại để quảng bá, giới thiệu thương hiệu sản phẩm.

Với đồng bộ các giải pháp, từ năm 2014 đến nay, Lạng Sơn đã có 20 sản phẩm xây dựng được thương hiệu tầm khu vực, 10 sản phẩm xây dựng được thương hiệu tầm quốc gia như: na Chi Lăng được Tổng hội Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Việt Nam tôn vinh, trao giải thưởng cúp vàng và chứng nhận đạt Top 10 Thương hiệu Vàng Nông nghiệp Việt Nam năm 2018, 2019; thạch đen Tràng Định, rượu Mẫu Sơn lọt vào Top 100 đặc sản quà tặng Việt Nam năm 2022 do Tổ chức Kỷ lục Việt Nam công bố... Nhiều sản phẩm đã có mặt ở thị trường nước ngoài như hoa hồi, các sản phầm tinh chế từ hồi... Qua đó, góp phần quan trọng vào việc thúc đẩy sản xuất và phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh.