Nâng cao chất lượng, hiệu quả tuyên truyền du lịch trên Báo Lạng Sơn

LSO-Lạng Sơn có nguồn tài nguyên du lịch khá phong phú, có giá trị, bao gồm cả loại hình vật thể và phi vật thể. Đó là những lợi thế để tỉnh khai thác, phát triển du lịch một cách bài bản, bền vững. Những năm qua, việc quảng bá, xúc tiến đầu tư phát triển du lịch, trong đó có hoạt động tuyên truyền của Báo Lạng Sơn được đẩy mạnh đã góp phần thu hút đông đảo du khách và nhà đầu tư đến với địa bàn.

Phóng viên tác nghiệp tại sự kiện Ngày hội văn hóa, thể thao và du lịch các dân tộc tỉnh Lạng Sơn năm 2016 – Ảnh: PHAN CẦU

Báo Lạng Sơn có 2 ấn phẩm gồm báo in và trang tin điện tử. Thực hiện tuyên truyền quảng bá thúc đẩy phát triển du lịch, báo đã xây dựng chuyên mục “Du lịch” trên trang tin điện tử với lượng tin, bài được cập nhật liên tục; trên báo in, tuy chưa xây dựng chuyên mục riêng nhưng tần suất xuất hiện các tác phẩm báo chí về chủ đề này khá thường xuyên và phong phú. Theo thống kê trong 100 số báo in và trang tin điện tử (từ tháng 10/2016 đến hết tháng 2/2017), số lượng tác phẩm về du lịch và liên quan đến du lịch được đăng tải trên cả 2 ấn phẩm của báo là trên 100 tác phẩm, trong đó chủ yếu là thể loại tin và bài phản ánh.

Với nội dung tuyên truyền tương đối đa dạng, đã có nhiều tác phẩm truyền tải đầy đủ tinh thần các chỉ thị, nghị quyết của trung ương, của Đảng bộ và chính quyền địa phương về phát triển du lịch. Bước đầu có những bài viết kiến giải được vấn đề để phát triển du lịch một cách bền vững, giúp Đảng bộ, chính quyền địa phương có cái nhìn tổng thể hơn trong lĩnh vực này, từ đó đưa ra những quyết sách kịp thời, phù hợp với từng giai đoạn. Cùng với những tác phẩm phản ánh chủ trương, chính sách, còn có các tác phẩm phản ánh sâu sắc tiềm năng, lợi thế, cung cấp cho nhân dân những kiến thức cơ bản để làm du lịch hay những mô hình, gương điển hình tiên tiến, tiêu biểu năng động, sáng tạo trong hoạt động du lịch.

Từ thực tế tuyên truyền quảng bá thời gian qua đã góp phần quan trọng giúp tỉnh thu hút được các nhà đầu tư vào lĩnh vực du lịch, như đầu tư xây dựng chùa Tân Thanh (Văn Lãng), đầu tư xây dựng khu du lịch Mẫu Sơn với kinh phí hàng nghìn tỷ đồng. Cùng với đó, lượng khách du lịch đến với Lạng Sơn ngày càng tăng. Nếu năm 2015, lượng khách đến với tỉnh đạt khoảng 2,3 triệu lượt người thì năm 2016, đã tăng lên đạt trên 2,5 triệu lượt khách, tăng 6,8% so với cùng kỳ năm 2015; doanh thu xã hội đạt 886 tỷ đồng, vượt 3% kế hoạch, tăng 5% so với cùng kỳ.

Tuy nhiên, bên cạnh những kết quả đạt được thì việc tuyên truyền quảng bá phát triển du lịch trên Báo Lạng Sơn cũng bộc lộ những hạn chế nhất định ở cả nội dung, hình thức thể hiện và tính hiệu quả trong thông tin. So với tổng thể tuyên truyền chung thì tỷ lệ tác phẩm về du lịch trên cả 2 ấn phẩm vẫn còn ít. Hằng năm, báo mới thực hiện được việc tuyên truyền về du lịch theo chủ đề, chủ điểm mà chưa đảm bảo rải đều suốt trong năm, do đó chất lượng, hiệu quả thông tin thiếu tính bền vững.

Cùng với đó, nội dung các tác phẩm về chủ đề này chưa sâu, thiếu tính đa chiều, chưa hấp dẫn. Chưa có nhiều tác phẩm mang tính tổng kết, phân tích, phát hiện, chỉ rõ được những nguyên nhân thành công và hạn chế, đề ra được giải pháp khắc phục và đưa ra bài học kinh nghiệm, đề xuất phương hướng giải quyết các vấn đề quan trọng trong phát triển du lịch. Đặc biệt, chưa có những bài viết của các chuyên gia trong ngành du lịch.

Không những thế, trên báo in chưa xây dựng được chuyên mục riêng về du lịch nên chưa đảm bảo được việc duy trì đăng tải định kỳ theo tuần hay tháng. Hình thức thể hiện tác phẩm báo chí về chủ đề này chưa thật đa dạng, tỷ lệ tác phẩm dưới dạng tin và bài phản ánh là chủ yếu, dung lượng chưa phù hợp với tính chất sự kiện, sự việc, vấn đề đề cập…

Để khắc phục những hạn chế nêu trên khi tuyên truyền quảng bá phát triển du lịch, thời gian tới, Báo Lạng Sơn tập trung triển khai thực hiện một số giải pháp chủ yếu như: đổi mới nhận thức về tuyên truyền phát triển du lịch của Báo Lạng Sơn trong tình hình mới, trước mắt là đổi mới phương thức lãnh đạo và quản lý báo chí hiệu quả. Chủ động xây dựng kế hoạch tuyên truyền mang tính chiến lược; tăng cường các chuyên trang, chuyên mục về du lịch có chất lượng cao; phân bổ hợp lý lượng thông tin giữa các địa bàn trong tỉnh.

Báo Lạng Sơn tiếp tục tăng cường công tác đào tạo, bồi dưỡng nâng cao trình độ, hiểu biết của đội ngũ cán bộ, phóng viên, biên tập viên và cộng tác viên cả về kiến thức báo chí lẫn kiến thức du lịch. Cùng đó, xây dựng và tổ chức đội ngũ cộng tác viên rộng khắp, chú ý phát triển cộng tác viên là chuyên gia, chuyên ngành, chú trọng việc đặt bài các chuyên gia để thu hút trí tuệ của toàn xã hội vào nâng cao chất lượng thông tin trên báo chí. Đồng thời quan tâm chỉ đạo đa dạng hóa thể loại tác phẩm, để có thể chuyển tải hết nội dung thông tin một cách phong phú, hấp dẫn. Trong đó đặc biệt tăng các thể loại báo chí tác động trực tiếp, sâu sắc đến nhận thức, tình cảm công chúng như: thể loại phóng sự, xã luận, bình luận, chuyên luận…; tránh lối viết nặng tính chất báo cáo, kể lể, một chiều khô cứng và hô hào khẩu hiệu chung chung. Trong trình bày, chú ý hài hòa giữa nội dung và hình thức để sao cho từng nhóm công chúng dễ dàng tìm thấy những thông tin mà mình quan tâm trên các ấn phẩm.

Tăng cường phối hợp với các cấp, ngành, nhất là ngành văn hóa, thể thao và du lịch để đưa công tác tuyên truyền du lịch đạt hiệu quả cao nhất. Chủ động liên kết với các cơ quan thông tin đại chúng trong và ngoài nước, mở rộng và khai thác tốt các website hiện có để đẩy mạnh quảng bá du lịch cho Lạng Sơn.

Bằng việc triển khai thực hiện đồng bộ, hiệu quả các giải pháp trên, tin rằng Báo Lạng Sơn sẽ tiếp tục chinh phục trọn vẹn được tình cảm, sự yêu mến của công chúng, từ đó tiếp tục nâng cao vị thế, thương hiệu của mình trong cộng đồng báo chí nói chung, báo đảng nói riêng.

HOÀNG ĐÌNH HÔM