Không “lơ là” với thương hiệu

Công nhân Công ty TNHH Một thành viên xe điện DK Việt Nhật lắp ráp xe điện

Thương hiệu là dấu hiệu đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hóa hay dịch vụ nào đó được sản xuất hoặc cung cấp bởi một tổ chức, cá nhân. Giá trị thương hiệu có thể chiếm tới 70% tổng tài sản của một doanh nghiệp, thậm chí có những thương hiệu trở thành vô giá.

Bà Bùi Thị Bích Đào, Giám đốc Công ty DK Việt Nhật cho biết: Chỉ khi công ty có đủ căn cứ pháp lý về quyền sở hữu trí tuệ đối với thương hiệu của mình thì mới có thể tránh được các tình huống cạnh tranh không lành mạnh và khẳng định được vị thế của mình khi tiếp cận, mở rộng thị trường. Cùng với đó, công ty mới có thể nâng cao khả năng cạnh tranh trong bối cảnh tự do hóa về thương mại. Từ năm 2010 đến nay, công ty không ngừng nỗ lực xây dựng, quản lý thương hiệu xe điện DK Bike. Qua đây, thương hiệu này đã khẳng định được chỗ đứng trên thị trường, được đông đảo người tiêu dùng biết đến và sử dụng.

Để xây dựng, quản lý và phát triển thương hiệu, những năm qua, DK Việt Nhật có nhiều hoạt động tích cực. Cụ thể, năm 2010, công ty lập hồ sơ đăng ký bảo hộ nhãn hiệu DK Bike. Sau khi được Cục Sở hữu trí tuệ, Bộ Khoa học và Công nghệ (KH&CN) cấp đăng bạ bảo hộ nhãn hiệu, công ty chính thức sản xuất, lắp ráp và nhập khẩu các sản phẩm xe điện. Từ đó đến nay, công ty thường xuyên đăng ký bảo hộ các nhãn hiệu vệ tinh cho các dòng sản phẩm. Hiện, đơn vị đã có 14 dòng sản phẩm xe đạp, xe máy điện cung cấp ra thị trường. Những dòng sản phẩm nổi tiếng và được khách hàng ưa chuộng phải kể đến như: DK Romas, DK Samurai, DK Mumar 133S Plus, DK 18A… Để ngăn chặn tình trạng bị đánh cắp thương hiệu, công ty tích cực phối hợp với các ngành chức năng tăng cường quản lý, bảo vệ thương hiệu. Riêng trong năm 2017, công ty đã phối hợp với chi cục quản lý thị trường một số tỉnh miền Trung, miền Nam kiểm soát, thu hồi 325 xe gắn thương thiệu giả DK Bike bán trên thị trường. Cùng đó, DK Việt Nhật còn đẩy mạnh công tác truyền thông, quảng bá thương hiệu. Ngày 15/11/2016, DK Bike chính thức được thay đổi bộ nhận diện thương hiệu mới với hình ảnh mạnh mẽ hơn. Từ đó đến nay, công ty đã hỗ trợ đầu tư, lắp đặt hệ thống nhận diện thương hiệu DK Bike tại trên 100 điểm bán hàng. Trong công tác quảng bá, công ty thiết lập được website riêng với tên miền www.dkbike.vn, www.xeđienk.com.

Với sự nỗ lực và tích cực trong xây dựng, quản lý, phát triển thương hiệu, DK Bike trở thành một thương hiệu nổi tiếng, uy tín ở trong và ngoài nước giúp Công ty DK Việt Nhật có số lượng xe điện bán chạy nhất, chiếm lĩnh khoảng 30% thị phần xe điện tại Việt Nam. Từ năm 2014 đến nay, trung bình mỗi năm, công ty lắp ráp và sản xuất, tiêu thụ trên 30.000 chiếc xe đạp, xe máy điện. Hiện tại công ty có trên 300 showroom, đại lý bán hàng trong và ngoài nước. Công ty còn đặt ra mục tiêu trong 2 năm tới sẽ phát triển lên hơn 500 điểm bán hàng phủ khắp 63/63 tỉnh, thành trong nước và một số nước lân cận.

Bà Nguyễn Minh Hà, Trưởng Phòng Quản lý công nghệ và Quản lý chuyên ngành, Sở KH&CN Lạng Sơn cho biết: Lạng Sơn hiện có gần 500 nhãn hiệu được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ. Trong số này, DK Bike là nhãn hiệu được xây dựng, quản lý và phát triển rất hiệu quả. Thành tích này có được phải khẳng định Công ty DK Việt Nhật đã có chiến lược cụ thể và chính sách phát triển thương hiệu của mình. Cùng với đó, công ty không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm và các dịch vụ chăm sóc khách hàng.